本文从市场、能力、对手和风险四个维度出发，深入剖析创业决策的核心要素，并提供实用的市场调研与风险控制方法，助力创业成功。
还是关于赛道的分析，选择任何一个赛道要从这四个角度来分析。在看这一篇文章之间，需要阅读一下之前的一篇文章，用户心中无第一感知，这两篇文章，需要结合起来思考。然后，你才会有相对完整的思考角度。
第一，就是市场。理论上应该是任何市场都有机会，但对于普通人就不能这样说。应该是大部分市场，对于我们普通人来说，都没有机会。比如手机这个市场，对于我们普通人来说，不可能去创造一个新的手机品牌。但小米基于他对市场的调查和自信，推出了小米手机。所以，市场要结合自己的能力来看，才能有最正确的决定。
互联网的蓬勃发展这些年，可以说三年一个机会。明智的选择应该关注市场趋势，分析行业周期，确保自己的选择与市场方向一致。比如2005年的去淘宝，2010年去拼多多，2019年去抖音。还有，比如你在98年去买房子，2005年去买股票。这些都是创业的黄金机会。
我有一个简单的方法，供各位参考，我在选择任何行业的时候，我都会去问身边的10个人，如果这10个人都不愿意购买，这一定不是一个行业。不要幻想自己有教育市场的能力。这是我坚持很多年的市场调研方法。前几天有个朋友问我一个产品是否可以做为爆品去打造，于是打了10个朋友的电话，这10个人都不是我特意选择的，而是在手机通讯录里，随机的滑动，滑动到哪个我就打哪一个人，（可能有的人都是我手机通讯录里面的陌生人），每个人，我只和他讲3分钟这个产品，然后问他是否愿意购买，市场调查的结果，最终有3个人在3分钟内听懂了我说的产品卖点，表示愿意购买，我就认为这个产品可以一试。这个方法大家可以去尝试。如果你调查下来，所有人都不愿意购买，这个市场你一定要放弃。
热门行业机会多，但竞争一定很激烈；冷门行业虽然人少，但也意味着空间有限。对于我们普通人来说，其实应该去寻找的既有市场需求，有足够细分的市场。
第二，能力。在好的机会，如果没有相应的能力相匹配，只会增加自已的挫败感。经常说，人最难认清的是自己。问一下各位，你们认为自己有什么相对稀缺性的能力？前几天，有个学生告诉我，他要写公众号，写了一年多了，一直只有几十个阅读量。这其实是很正常的现象，写公众号，首先就是要分析，你可以输出什么价值，值得别人去阅读？一个没有输出什么有用价值的公众号，别人为什么要关注你。对于做生意，也是如此，其实在商业这条路上，真不是蛮干，需要你具有产品知识，品牌知识，消费心理学，财务知识等等。如果你没有任何积累，直接开始，成功率会低很多。所以，讲这么多年的创业课，我一直建议大家先找个公司上班，把这个公司当作学习的对象。在这个过程中，去积累你的商业基础知识，有机会尽量去做公司销售岗，那是一个最能提升自已能力的一个岗位。
每个人的天赋，技能，知识储备各不相同。我们必须找到自己的核心竞争力。能力还应该包括你的学习潜力和适应能力，选择与自己能力相匹配的行业，才能发挥你最大的优势。
无论市场有多大，没有真才实学终究难以立足。个人能力才决定我们可以在这场竞争中走多远，也是应对风险最可靠的保障。
我之前有过几年的运动员生涯，那个时候，其实我从100米到1500米的成绩都还可以，但每个都不是特别顶尖，最终教练让我把主攻方向定在400米这个项目。这个项目需要速度也需要耐力，最终我在这个项目上拿到了江苏省十三届运动会400米的冠军。
说句有点得罪人的话，我一直认为平庸就是原罪！只有顶尖高手才有资格站在舞台的中央！
第三，对手。任何行业都有竞争，都要了解对手的实力。我们必须想明白一个问题，用户为什么选择我？对于私域从业者来说，想明白这句话尤其重要。因为现在任何一个人的朋友圈，都有无数卖货的，都有无数的购物群，还有线上线下无数的对手，一个用户为什么要在你这购买，相比于那些卖货的，你有何不同？如果你自己都给不出答案，用户为什么选择你呢？在这个过程中，我们必须知道自己在竞争中的位置。我经常说的一句话，如果你找到猪一样对手的行业，那你找到了自己的蓝海。比如旅游行业，我现在都认为，大部分的对手都还是习惯了多年养成的习惯。这个行业的对手，真的很弱。
第四，风险。任何创业都有风险，都有失败的可能性，这个风险是否是自己可以承认的。我非常反对那种赌上全部身家式的赌博式创业。特别是一些有了家庭的人，因为你的责任不仅仅是对自己负责，还要对这个家庭负责，对孩子负责。前几天，有个学生，因为一次豪赌式的创业失败，现在小孩子上大学费用都成了问题，自己上了限高名单。这是一种完全不负责任的豪赌式创业。过去，现在，将来我都反对。特别对于很多个体创业者来说，这种财务风险必须考虑。特别不能让全家和你一起背上这个负担。
我们每个人，都要设置止损点。也许是时间，也许是金钱。到达止损点的时候，一定要毫不犹豫的转身。
当我们选择一个市场的时候，要在这四者之间找到平衡点。市场决定机会大小，能力决定是否可以抓住机会，对手决定竞争难度，风险决定失败代价。把他们放在一起，才能做出最适合自己的选择。
这个世界上，没有完美的选择，只有最适合自己的选择！
在这个有点疯狂的世界，要么你掌控选择，要么选择掌控你！
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