创业者常在红利期中陷入自我欺骗，导致公司失败。本文探讨如何面对残酷现实，承认错误并果断调整，以求在困境中找到成功之路。
这几天见了个朋友，开车两千公里，只为了好好陪这个朋友聊聊。曾经这个朋友一年的销售最高时达到2个亿。应该也是连续多年的类目前三。公司最多的时候，员工超过100人。而当下的现状却是把之前挣的钱全赔完了。三年前，我其实就发现他的公司有问题，陷入了亏损的状态，我当时给过他建议，减员增效，减少广告投入，至少保证每个月不亏本。我没有想到的是，这三年的时间，他把之前挣的几千万全亏完了。一直不承认自己输，一直想证明自己，一直不愿裁员，一直在增加产品，一直以为还有机会，结果就是现在口袋里面连一万块钱都拿不出来。我见他的这个时间点，他刚刚把公司解散。很多时候很多人，把红利期当做了自己的能力。
时代抛弃你，连一声招呼都不打。创业者，最怕的就是自己骗自己。用美好的幻想掩盖残酷的现实，总能为失败找到借口，当市场不如预期的时候，固执的认为只是时机不到。这种自我安慰的温水煮青蛙，让自己走上了创业的失败之路。最终输的连信心都没有了。
自我否定，其实非常难。特别是因为沉默成本的存在，因为之前投入了太多的时间，金钱，人脉，现在让自己承认之前的选择错了，这是违背人性的事情，真的特别难。我们最可怕的其实不是失败，而是失去了看清真相的勇气。看看我们身边多少人，一直在上演皇帝的新装。一直在讲着一个永远无法达到的财富神话。我看见很多人，自己都没有挣钱，反而一天到晚在告诉别人，未来是可以挣大钱的，用不了多少时间，就可以年入百万。完全失去了了解真相的勇气，甚至很多时候根本不愿意去了解真相，宁愿做一只鸵鸟。说句实话，真相真的不难了解，因为总有人会和你说真话。
诚实面对现实，才能找到真正的出路。只有保持清醒，才能走得更远。真正的创业者，要学会面对血淋的真相。数据不会说慌，用户反溃不会骗人，市场规律不会改变。与其在幻想中自我陶醉，不如在现实中告诉自己如何选择。承认失败不可怕，可怕的是连承认的勇气都没有。
明明自己现在一直不挣钱，却告诉自己明天会更好的现在只是战略性亏损。明明客户一直在流失，却告诉自己他们没有眼光。明明产品质量一直在下降，客诉一直在提升，却告诉自己这是小概率事件。我经常说，你可以骗自己，但不要去骗那些相信你的人。这个世界上，本来相信你的人就不多。我们每个人都应该珍惜自己的羽毛。
真正的勇气不在于坚持错误的方向，而在于承认错误并果断调整。创业需要热情，更需要理性。需要梦想，但更需要清醒。希望你有勇气，可以撕下自欺欺人的面具，在现实的荆棘中，找到真正通往光明的蹊径！
创业需要热血，更需要冷眼旁观。希望每个人都可以诚实的面对自己的内心。因为这个世界上最难骗的，永远是那个诚实的自己。
